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孔府家酒的〈想家篇〉
作者：鏈條 時間：2005-5-8 字體：[大] [中] [小]
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本人所發為獨立完成
廣告策劃案
片名：想家篇
片長：30秒
風格：溫馨浪漫 恢弘大氣
創意說明：
本片延續了以往“孔府家酒”系列廣告—“想家”的創意思路，突出創新的創意風格和大手筆的制作，使廣告片既充滿濃情蜜意有彰顯氣勢恢弘！
以往“孔府家酒”系列廣告曾經以《北京人在紐約》這部家喻戶曉的電視連續劇為創意背景來體現“想家”的理念。先是與劇中人物“阿春”的飾演者王姬合作完成了第一部“想家篇”，此廣告片的播出是在《北京人在紐約》這部電視劇第一輪播出結束后，王姬作為次片的形象代言人在廣告效應上是成功的。
第二步“想家篇”廣告的創意是以《北京人在紐約》主題曲的主唱劉歡為代言人，延續了第一部的創意思路，使觀眾有親切感，使廣告形成了系列，使“想家”有了主題。
本片創意延續了上兩部廣告的系列性和主題性，而在代言人的選擇上較上兩部有了突破，邀請男主演姜文為形象代言人，王姬將作為陪角出現，這是兩人繼《北京人在紐約》之后再度合作，不管是在娛樂界還是在廣告界都算是個不小的新聞，在觀眾當中也有了“想家”概念的完整性，配合廣告創意，使“想家”系列更加的完整，貼切，是孔府家酒更加的深入人心！
有了名人的參與，有了廣告主題的延續，當然還要有好的拍攝及后期制作。高水平的拍攝隊伍及后期制作人員，一流的硬件平臺，完善的廣告播出計劃加上“炒作”效應，“想家”第三部必將成為2004年廣告界最具影響力的廣告片之一。
廣告腳本
片名：想家篇 片長：30秒
形式 長度：30＂ 創意
編號 畫面 景別 技法 長度 畫面內容 音效 話外音
1 小全 2 黃昏，上海外灘。站在護攔前的姜文背影對面江岸顯著位置出現“孔府家酒”廣告牌（后期合成）
2 中景 1 搖至姜文側面
3 特寫 2 姜文面部若有所思，稍帶憂郁
4 中景 1 姜文推開欄桿，轉身奔跑，出畫
5 小全 3 姜文奔跑追拍，背景馬路上公交車體出現“孔府家酒”廣告
6 黑場 1
7 大全 3 背景為北京天壇的北京街道，姜文奔跑入畫旁邊帶有“孔府家酒”廣告的公交汽車駛過
8 小全 2 姜文奔跑側面追拍
9 中景 2 搖至姜文奔跑正面 小全
10 黑場 1
11 小全 4 王姬坐在沙發上60度拍攝，搖至正面俯拍
12 黑場 1
13 小全 2 姜文推門進入
14 黑場 1
15 小全 3 王姬手端酒杯站在端坐在沙發上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲
16 黑場 1 畫面變為虛景，酒桌上的“孔府家酒”變實景
17 小全 2 “孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家
廣告腳本
片名：想家篇 片長：15秒
形式 長度：15＂ 創意
編號 畫面 景別 技法 長度 畫面內容 音效 話外音
1 中景 1 搖至姜文側面
2 中景 1 姜文推開欄桿，轉身奔跑，出畫
3 小全 2 姜文奔跑追拍，
4 黑場 0.5
5 小全 2 姜文奔跑側面追拍
6 黑場 0.5
7 小全 2 王姬坐在沙發上60度拍攝，搖至正面俯拍
8 黑場 0.5
9 小全 1 姜文推門進入
10 黑場 0.5
11 小全 2 王姬手端酒杯站在端坐在沙發上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲
12 黑場 0.5 畫面變為虛景，酒桌上的“孔府家酒”變實景
13 小全 2 “孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家
廣告腳本
片名：想家篇 片長：5秒
形式 長度：5＂ 創意
編號 畫面 景別 技法 長度 畫面內容 音效 話外音
1 小全 1 姜文推門進入
2 黑場 0.5
3 小全 1 王姬坐在沙發上60度拍攝，搖至正面俯拍
4 黑場 0.5
5 小全 1 王姬手端酒杯站在端坐在沙發上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲
7 小全 1 畫面變為虛景，酒桌上的“孔府家酒”變實景“孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家